4 Queer Beauty Entrepreneurs erklären uns, warum sie ihre eigenen Marken gegründet haben

Schönheit

Wir sprachen mit den Gründern von Fluide, Jecca Blac, NOTO Botanics und Non Gender Specific über ihre Erfahrungen bei der Gründung eigener Unternehmen.

Von Sara Radin

24. Juni 2019
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Teen Vogue feiert den Stolz, indem sie die Geschichten hervorhebt, die für die LGBTQ-Community wichtig sind. Sehen Sie hier unsere gesamte Berichterstattung.



Aufgewachsen habe ich Leute wie mich nicht in Make-up oder Schönheit gesehen. Die Gesellschaft ließ mich glauben, dass ich kein Make-up tragen könne “, sagt DevDoee, ein 25-jähriger Beauty-Influencer aus New York. 'Als kleiner, seltsamer Junge erinnere ich mich, wie ich meiner Mutter morgens beim Gesichtsausdruck zuschaute und wollte, dass sie das auch kann.'

Für viele seltsam identifizierende Personen ist das Gefühl, dass Sie Ihr wahres Selbst nicht durch Schönheit oder Mode ausdrücken können, aufgrund anhaltender Stigmatisierung, Homophobie und Transphobie keine Seltenheit. In den letzten Jahren haben sich die Dinge jedoch dank der Macht der queeren Influencer und des Aufstiegs integrativer Medien verändert. Dies gilt insbesondere für Werbekampagnen, Produkte und Kooperationen, die von einigen der heutigen Top-Beauty-Marken erstellt wurden.

Vor kurzem hat Sephora eine Kampagne mit Transgender-, Genderqueer- und nicht-binären Models vorgestellt, darunter Aaron Philip, Hunter Schafer und Fatima Jamal. Letzte Woche hat Pantene mit GLAAD eine Werbeanzeige veröffentlicht, in der die vielfältige Schönheit in der queeren Community gefeiert wird. In der Vergangenheit arbeitete Urban Decay mit Ruby Rose, einem nicht-binären Model, und Covergirl mit dem YouTube-Star James Charles zusammen. MAC Makeup hat es sich immer zur Aufgabe gemacht, die LGBTQIA + -Community zu unterstützen.

Diese Bemühungen tragen dazu bei, die Idee, dass Schönheit in allen Formen und Größen vorkommt, in die Öffentlichkeit zu tragen. Isabella Giancarlo, Mitbegründerin von Fluide, einer geschlechtslosen Make-up-Marke, sagt: 'In Sachen Schönheit werden Queers oft vergessen, es sei denn, sie werden während der Pride-Phase von großen Konzernen als angesagt oder verärgert angesehen.' Während die Bemühungen dieser Marken auf dem Massenmarkt bedeutend sind, weil sie echte kulturelle Veränderungen hervorrufen, ist es wichtig, queer-geführte Unternehmen zu finden, die tatsächlich Teil der Community sind. Und eine gute Nachricht: Es gibt eine neue Welle von seltsamen Unternehmern, die den Schönheitsraum stören.

Isabella Giancarlo, Mitbegründerin und Chief Creative Officer von Fluide, New York

„Als ich in New Jersey aufgewachsen bin, fühlte ich mich immer wie ein Außenseiter, und obwohl ich noch nicht die Sprache hatte, um das auszudrücken, was ich später als meine seltsame Identität verstand, wusste ich, dass ich nicht daran interessiert war, mich an die sehr enge Definition zu halten von Schönheit sah ich um mich herum. Damals wollte ich die seltsame Schönheit von seltsamen Menschen sehen. Viele von uns in der queeren Community haben eine komplizierte Geschichte mit Make-up. Vielleicht fühlten wir uns verpflichtet, es zu tragen oder hatten nicht die Erlaubnis, es zu tragen, oder konnten es nicht auf eine Weise tragen, die sich für uns authentisch anfühlte.

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„Fluide ist eine seltsame Schönheitsmarke, die mit der Idee begann, dass Make-up ein Werkzeug der Transformation und ein wirksames Mittel zur Selbstverwirklichung ist. Als Mitbegründer und Chief Creative Officer war es mir wichtig, dass wir die Selbstdarstellung von Menschen aller Geschlechter und Identitäten präsentieren und zelebrieren - und weiterhin daran arbeiten, eine umfassende und weitreichende Definition von Schönheit zu vertreten. Die Darstellung von queerer Schönheit und Selbstdarstellung eröffnet Möglichkeiten für alle; wie wir aussehen, wer wir sind und wer wir sein wollen.

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„Wir sind an jedem Tag des Jahres eine seltsame Schönheitsmarke und unterstützen unsere Community, indem wir unterrepräsentierte Menschen in jeder Eigenschaft für unsere Marke an den Tisch bringen - als Art Direktoren, Fotografen, Berater, Stylisten und Models. Wir möchten sicherstellen, dass wir für jede unterrepräsentierte Person, die wir vor der Kamera haben, dreimal so viele hinter den Kulissen haben. Wir spenden laufend Produkte für Spendenaktionen und andere Community-Veranstaltungen. Wir haben mit Callen-Lorde, NYC Dyke March, dem Queer Detainee Empowerment Project, Stonewall Youth und True Colors zusammengearbeitet.

'Als Marke versuchen wir, einen unverbindlichen Ansatz für die Schönheit zu verkörpern, indem jedes Produkt vielseitig ist und auf so viele verschiedene Arten getragen werden kann. Es gibt keine falsche Art, unsere Produkte zu tragen, und ich mag es zu sehen, wie Menschen unseren Glitzer in unseren flüssigen Lippenstift mischen oder unseren flüssigen Lippenstift als Lidschatten verwenden. Wir haben definitiv eine ausdrucksstarke, experimentelle Herangehensweise an Make-up (schließlich lautet unser Slogan 'Make Up the Rules') und wir konzentrieren uns auf personalisierte DIY-Looks.

Die Produkte kosten zwischen 12 und 36 US-Dollar. Schauen Sie sich das kürzlich eingeführte Galaxy Pride Pack und Pride Trio der Marke an, kuratierte Kollektionen ihrer Bestseller aller Zeiten mit fantastischen Rabatten.

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Jessica Blackler, Gründerin von Jecca Blac, London

Bevor ich Jecca Blac auf den Markt brachte, arbeitete ich in London als Maskenbildner in Film und Fernsehen. Meine Kunden standen immer ganz am Anfang ihrer Make-up-Reise, als sie das Make-up-Studio Jecca Blac zum ersten Mal besuchten. Früher fand ich es so erfüllend, ihnen beizubringen, wie man Make-up für ihre eigenen Bedürfnisse aufträgt. Ich habe es auch geliebt, wie sich jemand durch das Gefühl von Make-up fantastisch anfühlt, und oft war es emotional, sich selbst zum ersten Mal in Make-up zu sehen.

„Ich bin fest davon überzeugt, dass Make-up von jedem verwendet werden sollte, der dies wünscht, unabhängig von Ihrem Alter oder Geschlecht. Jecca Blac war ursprünglich Make-up-Lehrerin für die Transgender-Community. Mir wurde klar, dass sich meine Kunden von der Schönheitsbranche sehr übersehen fühlten, da es an Produkten mangelte, die ihren Bedürfnissen entsprachen und sich nie in den Marken widerspiegelten. Jecca Blac zelebriert Individualität.

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'Bei Jecca Blac haben wir uns entschieden, Produkte zu entwickeln, die geschlechtsfrei sind. Unser erstes Produkt war die Correct & Conceal-Palette, eine Concealer-Palette, die für alle Arten von Bartschatten bis zur Dunkelheit von Unteraugen verwendet werden kann. Seit der Markteinführung haben wir mehrere andere Produkte auf den Markt gebracht und stehen kurz vor der Markteinführung unserer ersten Pride-Kollektion.

„Als Gründer einer Marke mit LGBTQ + -Fokus und Teil der Community gibt es nichts Frustrierenderes als den Monat Juni, in dem alle Marken beschließen, eine LGBTQ + -Flagge in ihr Logo aufzunehmen. Stolz ist eine Zeit des Jahres, in der die Gemeinschaft gefeiert wird. Für die meisten ist es keine Party, aber es ist eine Zeit, über die Fortschritte nachzudenken, die wir gemacht haben. Marken sollten diese Gemeinschaft das ganze Jahr über feiern, nicht zu Trendzwecken, sondern als Markenwert. “

Produkte kosten 25 bis 38 US-Dollar. Das Unternehmen stellt derzeit zwei Hauptprodukte her, die Correct & Conceal-Palette und die Sculpt & Soften-Palette. Weitere Produkte sind in Vorbereitung.

Gloria J. Noto, Gründerin von NOTO Botanics, Los Angeles

„Schon seit meiner Kindheit spielten Schönheit und Identität eine wichtige Rolle in meinem Leben, selbst wenn ich nur zuschaute, wie meine Mutter und meine Schwester sich fertig machten, um herauszufinden, wer ich war und was ich mochte. Ich glaube, dass es wichtig ist, dass jede Geschichte erzählt wird. Und für alle, die eine Stimme oder etwas haben, zu dem sie aufschauen oder von dem sie sich inspirieren lassen können.

„Ich war und bin seit 12 Jahren Maskenbildnerin und bildende Künstlerin. Ich habe auf den Anzeigen der Produkte, die ich gekauft habe, nie seltsame Gesichter gesehen, und ich wusste nicht warum. Sogar die Vielfalt der Hintergründe war schwer zu finden. Ich bin mit meiner Karriere an einen Punkt gekommen, an dem ich persönlich etwas bewegen und Teil einer größeren Idee sein wollte, die Veränderungen im Raum der Schönheit kultiviert. Ich wollte einen Raum für uns alle schaffen, die uns nicht in anderen Dingen sehen.

„NOTO Botanics ist eine vielseitige, natürliche und geschlechtsfreie Ganzkörperlinie. Wir stellen alles her, was Sie für Gesicht, Duft und Haare benötigen. Wir haben ein gemeinnütziges Produkt namens AGENDER OIL und wählen jeden Monat eine Organisation aus, die wir unterstützen möchten. Es ist eine 365-Mission für uns, LGBTQ + -Personen durch unsere Inhalte oder Veranstaltungen zu kennzeichnen, und sie leben in unserem Kern.

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„Wir kommen von einem Ort, an dem Identität ein offener Raum und eine breite Verfügbarkeit ist. Aus diesem Grund verwenden wir Modelle, die mit der von uns behaupteten Inklusivität übereinstimmen, sei es mit queeren Modellen, Redewendungen, die unsere Ideen ausdrücken, oder Ereignissen, an denen wir teilnehmen möchten. Ich hoffe, dass ich in Zukunft in jeder größeren Stadt einen NOTO-Laden eröffnen kann, der neben dem NOTO-Einzelhandel auch als Gemeinschaftsraum fungiert. “

Die Produkte kosten zwischen 18 und 55 US-Dollar. In diesem Sommer wird NOTO Botanics eine neue Mini-Reisetasche und eine Ganzkörper-Waschung herausbringen, und der Flagship-Store in Los Angeles kommt diesen Herbst.

Andrew Glass, Gründer und CEO von Non Gender Specific, Atlanta

„Schon in jungen Jahren interessierte ich mich für Schönheit und wusste, dass es eine Branche ist, in der ich ein Teil sein möchte. Als schwuler Mann war mir die Gleichstellung immer wichtig. Ich wusste, dass Gleichstellung eine große Rolle bei den Grundwerten dieser Marke spielen würde, wenn ich jemals eine eigene Marke gründen würde.

„Während meiner Zeit bei einer Männerhautpflegemarke habe ich festgestellt, wie stark die Branche voneinander getrennt ist. Es wurde meine Mission, das zu ändern. Als jemand, der sich schon immer von anderen akzeptiert fühlen wollte, wollte ich eine Marke schaffen, die alle anderen akzeptiert.

'Vor der Einführung von Non Gender Specific war ich global für eine Männerhautpflegemarke tätig. Wir sind eine geschlechtsneutrale grüne Schönheitshautpflegemarke, die sich auf Inklusivität und die Reduzierung von Verbrauchermüll konzentriert.' Jedes Produkt ist multifunktional, vegan, frei von Tierversuchen und für ALLE Menschen geeignet. Unsere Produkte sind für alle Geschlechter, Hauttypen und Hauttöne geeignet!

'Wir waren eine der ersten Marken, die mutig für geschlechtslose Schönheit geworben haben. Da die Akzeptanz für alle Menschen im Mittelpunkt unseres Geschäfts steht, unterstützen wir die Community das ganze Jahr über konsequent.

'Wir konzentrieren uns bei unseren Marketingbemühungen ausschließlich auf die erstaunlichen Inhaltsstoffe in jedem Produkt. Wir haben es strategisch vermieden, ein Gesicht mit unserer Marke in Verbindung zu bringen, weil wir nicht möchten, dass die Kunden glauben, dass wir nur auf eine bestimmte Gruppe ausgerichtet sind.

„Ich denke, dass mit zunehmendem Alter jüngerer Generationen die Akzeptanz der queeren Community weiter zunehmen wird und die Geschlechterfluidität mehr zum Mainstream wird. Für Marken ist es wichtig, sich an die Verbraucher von heute anzupassen und klug genug zu sein, um zu sehen, wie die Verbraucher von morgen aussehen werden. Wenn sich Marken nicht anpassen, ist ihre Existenz von kurzer Dauer.

'Vor kurzem haben wir unseren ersten geschlechtsspezifischen Duft namens Flooid auf den Markt gebracht. Es ist eine erstaunliche Formel, die verführerisch und doch süß und warm mit erdigen Untertönen ist. Die Box für dieses Produkt ist mit Samen infundiert. In dieser Schachtel wachsen wilde Blumen, wenn sie gepflanzt werden! In Zukunft werden wir weiterhin neue Produkte auf den Markt bringen und möglicherweise den Namen Non Gender Specific auf weitere Branchen wie Fashion ausweiten!

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Die Produkte kosten zwischen 36 und 125 US-Dollar.