Wie Online-Secondhand-Shopping dieses Jahrzehnt definiert hat

Stil

Dank Depop, The RealReal und Poshmark könnte Secondhand schnell überholen.



Von Laura Pitcher

19. Dezember 2019
  • Facebook
  • Twitter
  • Pinterest
  • Facebook
  • Twitter
  • Pinterest

Um das 21. Jahrhundert zu markieren, das es durch seine jugendlichen Jahre bildet, ist das # 20teens eine Reihe von Teen Vogue, die feiert Das Beste aus Kultur, Politik und Stil des letzten Jahrzehnts.



'Ich habe es bei Depop gekauft' ist ein Satz, der dieses Jahrzehnt modisch definiert hat. Im Jahr 2011 haben wir die großen Wiederverkaufsstandorte für Vintage-Mode Depop, The RealReal und Poshmark eingeführt, nachdem die Versandstandorte ThredUp und Tradesy im Jahr 2009 gestartet waren und damit eine Ära des Online-Second-Hand-Shoppings eingeläutet haben. Für die ökologische Zukunft des Planeten hätte es keinen besseren Zeitpunkt geben können.



In einer Zeit, in der die Produktion neuer Mode von furchterregenden Umwelteinflüssen heimgesucht wird, wie der Tatsache, dass die Industrie 10% der weltweiten CO2-Emissionen verursacht, ist Second-Hand-Shopping ein Hoffnungsschimmer in Bezug auf Nachhaltigkeit. Während die Verkäufe von neuen Kleidungsstücken und Schuhen bis 2028 voraussichtlich um 26% steigen werden, wird erwartet, dass der Gebrauchtwarenmarkt bis dahin schneller abschneidet als der Markt.

Allein in den letzten drei Jahren wuchs der Second-Hand-Einzelhandel 21-mal schneller als der traditionelle Einzelhandelsmarkt, so der Bericht von ThredUp aus dem Jahr 2019. Der Bericht besagt, dass der globale Secondhand-Markt bis 2028 voraussichtlich 64 Milliarden US-Dollar wert sein wird, verglichen mit den 44 Milliarden US-Dollar für Fast Fashion, und dass 18- bis 37-Jährige 2,5-mal schneller Secondhand-Kleidung einführen als andere Altersgruppen, obwohl Millennials und Boomer das Geld sparen die meisten insgesamt. 'Im Vergleich zum gesamten Bekleidungsmarkt war das Umsatzwachstum phänomenal', sagt Neil Saunders, Geschäftsführer von GlobalData, im Bericht.



nyle dimarco 7 ringe

Der Bericht zeigt auch, dass der Grund für diesen Anstieg teilweise auf ein wachsendes Interesse am nachhaltigen Einkaufen zurückzuführen ist, da der Kauf eines gebrauchten Artikels seinen CO2-Fußabdruck um etwa 82% verringert. Marie Kondo verdient vielleicht auch etwas Anerkennung. Der Bericht schreibt den Erfolg von ThredUp mit seinen 'Clean Out Kits' der Netflix-Show zu Aufräumen mit Marie Kondo; Das Unternehmen verzeichnete eine Steigerung der Kits um 80%, als Kondos Show über die Minimierung der Erstausstrahlung lief.

Oberton vor und nach braunen Haaren

Dann gibt es Designer Vintage. Diese Apps und Wiederverkaufs-Websites bieten Kunden die Möglichkeit, Luxusmarken zu genießen, die sie sich normalerweise nicht leisten können. Auch wenn der Online-Verkauf gebrauchter Artikel kein neues Konzept ist (eBay und Craigslist wurden 1995 auf den Markt gebracht), erfüllen Mode-Wiederverkaufs-Apps und -Dienste den Wunsch der Verbraucher, Einzelstücke zu finden, die einzigartig und authentifiziert sind.

'In Zeiten des Social-Media-Austauschs wollen sich immer mehr Millennial- und Gen-Z-Käufer von der Masse abheben', sagt Etsys Trendexpertin Dayna Isom Johnson. 'Vintage ist ein todsicherer Weg, um dieses einzigartige Stück zu finden, das niemand sonst haben wird, und gleichzeitig nachhaltig einzukaufen, indem man einem vorhandenen Produkt ein neues Leben gibt.'



Sasha Skoda, die Chefin von The RealReal, hat allein in diesem Jahr einen Anstieg der Suchanfragen nach dem Wort 'Vintage' verzeichnet. Wie Johnson weist sie auch auf den wachsenden Wunsch der Menschen hin, Trends im Zeitalter der sozialen Medien zu personalisieren. 'Wir befinden uns an einem Punkt in der Modegeschichte, an dem der persönliche Stil an erster Stelle steht und der Vintage-Stil zunimmt', erklärt sie. Sasha merkt an, dass 32% der RealReal-Kunden aufgrund von Unternehmensumfragedaten angeben, dort als Ersatz für Fast Fashion einzukaufen.

Branchenkenner sagen, dass Social Media nicht nur zu einem größeren Wunsch nach Ausdruck von Individualität geführt hat, sondern auch die Verbraucher dazu veranlasst, sozialer zu werden, und sie zu der unvermeidlichen Schlussfolgerung führt, dass sparsame Funde nachhaltiger sind. Joan Costello, Marketingleiter bei Depop in den USA, sagt, dass diese Kombination aus Interesse an Selbstdarstellung und dem Wunsch, Abfall zu reduzieren, die Vintage-Community bei Depop antreibt.

Werbung

'Gen Z und Millennials wurden über soziale Medien aufgezogen. Alles, woran sie interessiert sein könnten, haben sie in den Handflächen', erklärt sie. „Dieser Zugang zu Informationen und Inspiration weckt auch eine Leidenschaft für bewussten Konsum, insbesondere in Bezug auf Mode. Und sie haben den finanziellen Anreiz, Kleidungsstücke zu kaufen und zu verkaufen, anstatt sie ungenutzt in einem Kleiderschrank zu lassen oder auf Deponien zu deponieren. Dieser Anreiz, sagt sie, ist ihrer Meinung nach der beste Weg, um Menschen dabei zu helfen, Abfall zu reduzieren.

Für den erfolgreichen Depop-Verkäufer Oliver Purnell, Gründer von Olivers Archive's, war der Gewinn von 27 USD aus seinem ersten Depop-Verkauf (einem Vintage-Fleece mit Reißverschluss von Tommy Hilfiger) das Tor zu seiner Liebe zum Online-Verkauf. 'Die meisten Benutzer, die bei Depop einkaufen, verkaufen auch über die Plattform und schaffen so ein eigenes Angebot und eine eigene Nachfrage', sagt er.

Wenn ich Oliver frage, wie es sich anfühlt, von Depop berühmt zu sein, und er bei über 86.000 Anhängern sitzt, lacht er und sagt: 'Ich bin'? und fährt fort: 'Es ist gut, dass ich als seriöser Verkäufer auf der Plattform meinen Fuß in die Tür bekommen habe, wenn man bedenkt, dass die App noch viel Potenzial hat, noch größer zu werden, als sie es bereits ist. Ich würde mir vorstellen, dass es heutzutage schwierig ist, ein neuer Verkäufer zu sein, da Sie von allen ertränkt würden, die ähnlich sind.

Ella-Louise Taylor, ebenfalls ein erfolgreicher Depop-Verkäufer und nachhaltiger Mode-Influencer, wagte sich im College in den Vintage-Wiederverkauf. „Anstatt einen Abschlussjob zu bekommen, den ich auf Reisen in ein paar Monaten verlassen musste, habe ich mein ganzes Geld mit dem Verkauf von Vintage von Depop gespart, bin für zwei Monate nach Indien gereist und habe es dann ganztägig gemacht seit ich zurück bin (2018 '), sagt sie.

Annie Jean Baptiste

Mit einer großen Instagram-Fangemeinde stellt Ella-Louise fest, wie die beiden Apps Hand in Hand funktionieren. 'Nicht jeder hat von Depop gehört, aber ich wette, sie haben schon von Instagram gehört. Die Verwendung von Instagram zur Bewerbung Ihres Depops ist daher äußerst hilfreich', erklärt sie. 'Es ist eine einfach zu bedienende App, die sich auf Bilder konzentriert und wie Instagram funktioniert. Sie ist also sozial.'

Mit der wachsenden Beziehung der Welt zum Internet wächst auch das Interesse am Online-Shopping. Wir müssen nicht mehr mit allen Mitteln durch Sparsamkeits- oder Abteilungsgeschichten blättern. Wir haben dies mit dem Start von Facebook Marketplace im Jahr 2016 und dem neuen In-App-Shopping-Tool von Instagram gesehen. Sogar Wiederverkaufs-Apps wie Depop haben ein ähnliches 'Feed' -Design und Bildlaufmuster wie Instagram, wodurch sie extrem benutzerfreundlich und daher erfolgreich werden.

Trotzdem ist es kein großer Sprung, zu vermuten, dass die Entwicklung des Online-Vintage-Shoppings eng mit den Trends und sozialen Anliegen verbunden ist, die in den sozialen Medien geteilt werden. Und die Käufer werden immer schlauer. 'Wir haben immer mehr Verbraucher gesehen, die den Wiederverkaufswert von Designern und Artikeln vor dem Kauf erfahren möchten', sagt Skoda. 'Wir sehen auch, dass Verbraucher, insbesondere Millennials und Gen Z, umweltbewusster werden und sich für Unternehmen und Praktiken interessieren, die diese Werte teilen.' Online-Wiederverkaufsplattformen wie Depop, The RealReal, Poshmark und diejenigen, die noch auf dem Markt sind, werden den Weg weisen.