Telfar startet eine kostengünstige Zusammenarbeit mit Gap

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Von Braden Bjella

17. Januar 2020
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Julien M. Hekimian / Getty Images
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Telfar, die New Yorker Marke hinter der berühmten Einkaufstasche 'Bushwick Birkin', hat gerade eine bevorstehende Zusammenarbeit mit dem Bekleidungshändler Gap angekündigt.



Am 16. Januar kündigte Telfar Clemens, der Gründer der Marke, die Neuigkeiten über Telfars Instagram mit einem einfachen Post an, der das Logo der Collab zu zeigen schien. 'COMING SOON #GAPbyTELFAR' lautete die Überschrift. So überraschend dieser Schritt auch erscheinen mag, Clemens und der künstlerische Leiter der Marke, Babak Radboy, weisen darauf hin, dass ein Wechsel zum Mainstream völlig im Einklang mit ihren ursprünglichen Absichten für das Label steht.



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Sprechen mit ModeClemens bemerkte: „Wenn Sie sich die ersten beiden Staffeln ansehen, in denen Telfar und ich zusammen gespielt haben, dann ist es Gap. Der Gap-Kunde sollte jeder sein, buchstäblich jeder. Es ist, als ob wir in diesem Luxusmarkt festsitzen, wenn es uns inspiriert, ... bei normalen Menschen zu sein und diese Art von Allgegenwart und Zugänglichkeit.

Clemens 'Begeisterung für die Zusammenarbeit teilt Gaps Designleiter John Caruso. 'Die Markenwerte Zugänglichkeit, Demokratie, universelle Grundlagen und Erschwinglichkeit kamen in unseren ersten Gesprächen sehr schnell zur Sprache', erinnert sich Caruso. 'Innerhalb der ersten fünf Minuten nach dem Treffen wusste ich, dass es richtig war.'



Dies ist nicht die erste scheinbar merkwürdige Partnerschaft, die Telfar eingegangen ist. Bereits 2017 verband sich die Marke für eine Kapselsammlung mit der Fast-Food-Kette White Castle. Da das Label jedoch auf dem High-End-Markt mehr Aufsehen erregt hat, ist eine plötzliche Zusammenarbeit auf dem Massenmarkt eine echte und geschätzte Erschütterung.

Was genau die beiden Marken kochen - und wann wir es bekommen - ist noch unklar. Trotzdem gab es auf beiden Seiten der Zusammenarbeit ein paar Hinweise. Caruso fühlte sich ursprünglich von dem Label angezogen, nachdem er gesehen hatte, wie sie Denim manipuliert hatten, sodass sich möglicherweise ein paar Paar Jeans von Telfar x Gap am Horizont befanden. Im Gegensatz dazu scheint Clemens mehr über die neu entdeckten Größenoptionen und die Zugänglichkeit der Marke aufgeregt zu sein.

Was auch immer sich die beiden Marken einfallen lassen, Gerüchte besagen, dass es Ende 2020 in den Läden sein wird, und wir hoffen nur, dass es eher früher als später kommt!



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